Por que alguns estilos de roupas são passageiros e outros duram mais ?
É praticamente impossível falar de moda sem falar de tendências. Mas muito antes de elas aparecerem nas vitrines e guarda-roupas, a macrotendência é que vai guiar, de maneira mais global, o consumo de moda para um futuro não muito distante.
”As micro e macro tendências são o pontapé inicial para que as grandes marcas consigam desenvolver produtos mais assertivos e prontos para suprir as nossas necessidades.”
Na indústria da moda, entender as tendências é essencial para criar coleções que ressoem com o público-alvo. No entanto, nem todas as tendências são iguais. Elas variam em escala e duração, desde as influências de longo prazo que moldam a direção da moda até as rápidas mudanças que surgem e desaparecem em questão de semanas. Nesta matéria, mergulhamos nas nuances das tendências de moda, desde as macro até as micro, para oferecer uma visão abrangente do que está moldando o cenário fashion atual.
Quem acompanha as novidades do mundo da moda, já sabe: em cada temporada, somos bombardeados por uma série de novidades. Ou seja, são itens criados pelas grandes grifes do setor e que, em pouco tempo, começam a se destacar nas vitrines das lojas, nos e-commerces e nos looks das grandes influenciadoras fashion.
E, quando menos percebemos, esses artigos também estão presentes em nossos closets, nos ajudando a expressar a nossa personalidade, assim como, manter o visual sempre estiloso e atualizado.
”Você já ouviu falar sobre isso? Se a resposta foi “não”, saiba que veio ao lugar certo.”
O que é uma tendência?
Obviamente, você já ouviu falar sobre tendências, certo? Afinal, toda fashionista é atingida, a cada estação, por esse tipo de novidade. No entanto, pouco sabemos sobre como esses hits são criados e chegam até nós.
De modo geral, podemos dizer que uma trend surge com base em alguma mudança ou inovação presente em nossa sociedade — movimento este, que pode ser de cunho social, tecnológico ou até econômico.
Como consequência, aos poucos, as pessoas começam a incorporar essa mudança em seus comportamentos e, em muitos casos, tal cenário também passa a afetar o seu jeito de se vestir e de consumir determinados produtos.
Tendo isso em mente, as empresas líderes de diferentes nichos têm como prática analisar detalhadamente esses cenários, utilizando um recurso chamado de “pesquisa de tendência”.
Com ele, é possível utilizar dados precisos e, posteriormente, desenvolver estratégias certeiras para garantir que todo e qualquer produto lançado a curto prazo consiga suprir as necessidades atuais de um público-alvo.
Diferença entre micro e macro tendências.
MACROTENDÊNCIA
Macrotendências são grandes movimentos que influenciam a sociedade, a cultura, o consumo, por um período de tempo mais longo. Com duração de aproximadamente 10 anos, essas manifestações, posteriormente, refletem não só na moda como em outros tantos movimentos artísticos, musicais, além da literatura, arquitetura, entre outros.
Aqui estão alguns exemplos de macrotendências na indústria da moda:
Sustentabilidade em Alta: Com o aumento da consciência ambiental, a moda sustentável ganha destaque. Marcas estão adotando práticas eco-friendly, utilizando materiais reciclados e promovendo a transparência em suas cadeias de fornecimento.
Diversidade e Inclusão: A indústria da moda está se tornando mais inclusiva, abraçando a diversidade de corpos, etnias e identidades de gênero. Modelos diversos estão sendo celebrados nas passarelas e nas campanhas publicitárias.
Digitalização da Moda: A tecnologia está transformando a forma como consumimos moda, desde a compra online até a personalização de peças. A realidade aumentada e a inteligência artificial estão se tornando ferramentas-chave para a inovação na indústria.
Exemplos de Macro Tendências
Para identificá-las, boa parte das empresas estão contando com um profissional especializado no assunto: o Cool Hunter. Ao longo de seu trabalho, esse “caçador de tendências” é o responsável por verificar a fundo o comportamento dos usuários nas redes sociais, ruas e até em instituições de ensino.
A partir disso, eles conseguem identificar comportamentos que irão se estender pelos próximos anos, especialmente em se tratando de moda.
MICROTENDÊNCIA
Em paralelo, temos as micro tendências. Em outras palavras, estamos falando daquelas pequenas mudanças de consumo, que influenciam o nosso dia a dia. São as tendências de curto prazo, que podem durar meses ou até mesmo semanas. Elas são altamente específicas e podem ser observadas em áreas como moda, design, mídia social e eventos culturais.
Exemplos de Micro Tendências
A maior percepção são em roupas, calçados, acessórios, maquiagens e tantos outros elementos presentes em nossa rotina. Atualmente, um bom exemplo disso são os looks metalizados, o uso da calça pantacourt, das modelagens cargo e, inclusive, das peças que carregam uma proposta mais artesanal. As opções são inúmeras!
Embora as microtendências possam não ter o mesmo impacto de longo prazo que as macrotendências, elas ainda influenciam as decisões de compra dos consumidores, as estratégias de marketing das marcas e a dinâmica do mercado de moda em geral, especialmente em segmentos de mercado mais rápidos, como o fast fashion.
”Viu só? Após essa leitura completa, temos certeza de que você já sabe o que são as micro e macro tendências.”
Resumindo, macrotendências podem ser compreendidas como mudanças de comportamento que geram grande impacto na sociedade, enquanto as microtendências são mudanças que exercem influência sobre a sociedade no dia a dia.
”Vai um conselho!”
Tire um tempo para entender seu próprio estilo pessoal, suas preferências de cores, formas e padrões. Isso ajudará você a tomar decisões de compra mais conscientes e a construir um guarda-roupa que reflita sua individualidade.
”Gostou do conteúdo de hoje? Então não perca as próximas matérias, onde alguns exemplos relacionados aos conceitos de hoje serão aprofundados. Fiquem ligados!” – Wendny Boaventura